La identitat es desplega en dos nivells: el físic i el digital. Per connectar-los, la realitat augmentada s'incorpora tant als cartells distribuïts per la ciutat com a l'exposició organitzada pel festival dies abans de la inauguració. En tots dos casos, les peces gràfiques amplien l'experiència del públic incorporant una capa de contingut accessible des del telèfon mòbil.